2023年,一种名为微短剧的新剧种在影视行业掀起了狂潮,创造了300亿的营收,几乎赶上中国电影一年的500亿票房。这种竖屏观看,1分钟左右一集的短剧,以其独特的制作方式和内容吸引了大量的观众,成为了新的观影热点。
据了解,今年1月,在国家广电总局备案的微短剧数量有297个。横店一栋专门拍摄微短剧的大楼,自去年9月开业以来,有超过1000个微短剧剧组开工。由于拍摄量太大,横店群众演员短缺,新入行的群演在办证窗口排起了百米长队。
微短剧的火爆并非偶然,其背后的制作法则是将娱乐和商业属性放大到极致:剧情狗血、台词犀利、爽点密集,情绪饱满,15秒一个小反转,30秒一个大推进,结尾10秒必留悬念,每一帧都揪紧观众的眼球,让人始终处于情绪高点。这种短剧的拍摄周期一般为7天,为了节约时间和成本,拍起来夜以继日。
有研究机构提供数据,小程序短剧的主要受众群体是二三线城市的“80后”及年纪更大的人群。其中,愿意为此掏钱的人,往往对电子产品操作并不娴熟。影视圈将这个人群称为“下沉市场”。这些人通过观看短剧,体验到“虐恋、重生、暴富”等虚拟人生的同时,短剧也在“掏空”中老年人的钱包。
一位编剧介绍,短剧吸引人的核心一直没变——“爽”,爽得激起人的基本欲望。“霸总只是载体,战神、王爷、首富都是载体。当下很多人的生活并不如意,而节奏快、强调爽的短剧,就是一个负责生产幻象的泡泡机。
把握了下沉市场的基本特征和情绪,你会发现,“这一代人的表面见识基本同频,臆想的世界大同小异”。
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